随着产品同质化现象滋生以及竞争日趋白热化的局面出现，“酒香不怕巷子深”的年代也随之终结。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜法宝，但传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求。因此创意营销变得尤为重要。
随着微信、微博、易信的使用量不断扩大，我们已经进入到了一个“微时代”。微博、微信这种碎片化的媒体传播方式为机床行业开启新的营销思路。相关数据显示，截止2013年年底，微信用户已突破6亿，而且仍在加速普及和发展中。数亿的微信用户，使这个平台形成了一个庞大的生态交际圈。与传统营销方法相比，微信营销100%的到达率、100%的曝光率、一对一的精准度以及信息传播的便利性，成为企业品牌塑造和资讯推送的良好平台。
在刚刚落幕的CCMT2014中，很多企业都在自身的微信平台上预热了即将展出的新品，包括公司的活动。为了聚拢人气，或扩散客户，还有多个抽奖环节。比如杰克机床就提出，只要关注该企业的微信，并回复相关信息，就有机会获得ipad mini。
据了解，还有很多走在潮流前端的机床企业，已经率先品尝到了“微时代”带来的果实。如天水锻压集团公司通过微博营销，与西藏客户进行了互动，获得了该公司微博营销的第一单生意，为公司微博营销开辟了新的营销渠道。而陕西汉川数控机床股份公司的手机微信群也特别火爆，公司建立了生产、质量、技术、营销等若干个微信平台，实现了企业内信息的无缝链接，提高了管理效率，提升了产品品质。
与传统营销方式相比，微营销整合各类资源，可以达到以小博大、以轻博重的营销效果。笔者认为，机床企业在实施微信营销中要注意两点：1.消息过多会导致出现“转瞬即逝”，因此如何使得自己发布的内容最快抓住用户的眼球十分重要；2.微信营销不只是一个团队工作，而是需要整个企业各个部门联合协作，调动全体员工的参与性尤为重要。
