“要想有市场,产品质量首先要过关……”
采访一开始,罗总就开门见山地说:“三韩重视质量。”在目前的经济危机下,三韩不仅没有收紧“钱袋”,反而投入大笔资金,更换了原材料,把原来的普通原材料换成了钨钢合金,钨钢合金最大的特点是抗震性好,当然价格也不菲,是普通材料价格的三倍,三韩这样大的投入,就是要提高刀具产品的精度和稳定性。
《机床商情》:请您谈谈三韩是如何提高生产技术和工艺水平的?
罗慧明:现在生产刀具的企业非常多,但是刀具的精度如何,经常被企业忽视,所谓“失之毫厘,谬以千里”,因此三韩对刀具的精度和品质非常重视。三韩通过与台湾知名企业合作,学习对方的技术和经验,三韩还配套了先进的生产设备和检验仪器,建立一流的测试中心,配备计算机网络系统,实行数字化管理,先进的工艺水平和高精度的配套设备,让三韩刀具的精度和品质都得到了保证。
三韩的产品类型广泛,除了标准外圆车刀、内孔车刀、螺纹车刀、切槽车刀、小刀夹、铣削刀具及相应的零配件等外,三韩还承接各类非标刀具的设计和生产。为了满足不同客户的需要,三韩研制开发出一系列螺纹刀具,经过多年的市场检验,其成熟的生产技术、良好的品质和合理的价格优势,使三韩完全可以媲美国际知名品牌。目前三韩刀具已经成为国内机床工具行业知名品牌,特别是三韩"Sandhog"车刀更是倍受广大客户的青睐。
“建立一个良好、完善的销售渠道非常重要……”
三韩相对于其他刀具企业的一大特色,就是销售渠道做得好,其实这并不难理解,早在十多年前,罗总就是靠做刀具代理起家的。当年“初生牛犊不怕虎”的罗总,在代理行业干得风声水起,随着代理规模的一步步扩大,罗总开始不安于现状:“高端刀具不能只有价格昂贵的国外品牌,国内客户还应该有更多的选择。”
基于上述原因,2003年,罗总成立了三韩,除了继续代理国外的刀具品牌外,三韩集刀具研发、生产、销售和服务于一身,罗总依靠做刀具代理积累的市场经验和社会关系,在刀具行业大展拳脚,短短几年的时间,三韩每年的销售额都以直线增长,三韩也先后在广州、苏州、西安、天津等十五个城市设立了分公司。
《机床商情》: 三韩如此快的发展速度,是否与其完善、统一的销售渠道有直接关系?
罗慧明:对,我们的销售情况是这样的,除了浙江的市场是由宁波直接负责外,其他城市的供货渠道都是通过代理公司和三韩子公司负责的。在国内,除了西部工业不太发达的地区,三韩还没有涉足外,其他的地区,三韩的销售网点都已建立,发展得很成熟。2008年三韩还成立了外贸公司,把触角伸向了国外,如今在马来西亚、印度等东南亚国家,经常可以看到三韩的身影,而欧美发达国家,因为刀具品牌本身就很多,加上这些国家的地方保护意识比较严重,三韩还不太好进入。
《机床商情》: 您曾经做过十多年的代理,这对三韩在建立销售渠道方面,是否也提供了经验?
罗慧明:对,因为我自己以前就做过代理,所以知道怎么跟代理商打交道。简单地说,三韩在做渠道时有两个特点,一个特点是统一价格,三韩刀具在华北什么价,在西南就一定是什么价,这样销售网点再多,市场都不会乱;另一个特点是给经销商更合理的价位,让经销商有钱赚,而且比代理其他刀具赚得更多,这样代理商才会愿意和我们一起努力实现“共赢”。
“市场对我们有不利一面,但更多的是机遇……”
市场大环境的不景气,考验着每一家刀具企业,对罗总而言,他倒没有这方面的担心,他说:“经济危机带来的不只是危机,还带来了机遇。过去没发生危机前,三韩刀具很难进入东北和西南的市场,因为那些地区都是山高、山特维克、肯纳等国际知名刀具品牌的天下,客户对国产刀具不认可,认为不够大牌,尤其是有些国企单位不“差钱”,他们通常只选择国外刀具。现在危机来了,这些企业受到了影响,但又不想停产、减产,只能控制生产成本,而三韩高品质、高性价比的刀具产品,让他们看到了另一种可能性,当然这也给三韩带来了机遇。”
《机床商情》: 这次的危机对三韩而言是机遇,那对未来的发展,三韩有什么样的规划或者想法?
罗慧明:危机在三韩的眼里是一种机遇,对其他的国产刀具企业而言,或者也是一次机遇,三韩要在激烈的市场竞争中取胜,还要靠自身的优势。现在我们除了继续提高产品精度和完善销售渠道外,也开始加大对三韩品牌的推广力度。从今年年初到现在,我们已经参加了五次展会,去过美国、韩国、土耳其等国家,我们想把三韩刀具带到世界的舞台上,让更多的国外客户都能使用到三韩高品质、高精度、高性价比的产品。三韩还会进一步加大人才培养的力度,通过吸收学校和社会各界的专业人才,为今后扩大发展、甚至走向世界奠定基础。
采访的最后,罗总总结道:“市场就像波浪一样