通俗化是就传播层面而言的。广告人往往喜欢玩创意，如何如何玄，如何如何让人琢磨不透，才算高明，殊不知，这种显示高明的方法是要付出沉重的传播代价的。消费者对广告通常是避之而惟恐不及的，电视观众是见到广告就换频道，平面读者则经常对广告是一翻而过。在这种情况下，怎么向消费者传达我们想要传达的信息呢？通俗化是有效的，消费者不知道你的广告在说什么就容易把你忽略了；如果通俗化一点，则能在最短的时间里让消费者明白你要对他说什么。

“傻广告”何以成功——芸芸众生俗者多
消费者是芸芸众生，而芸芸众生俗者多。特别是在中国广大消费者普遍的文化素质相对较低，广告做得太“深奥”了，消费者是看不懂的，看都看不懂，传播效果何来之有？
有很多“傻”广告做的是很成功的。最早的“燕舞”广告做得是很“傻”的，但传播却很成功，尽管后来这个企业消失了，也绝不是这个广告惹得祸。后来的哈医药广告、脑白金广告和现在的中脉蜂灵等等“傻”广告的效果都不错。
当然，并不是说广告也越“傻”越好，鼓动大家都来博傻，这只是通俗化的一种举例说明而已。通俗化传播的成功例子还有很多。
PDA是专业术语，但“商务通”将其通俗化了，显示商务通要比PDA更能让消费者明白，传播的成本自名然会更低。“手机、呼机、商务通，成功的足迹，一个都不能少”，更是通俗化的诠释和传播。
美乐通宁是英文译名，但脑白金却将其通俗化了，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，则又将其礼品的定位进行了十分通俗化的传播。■