与单纯的生产制造相比，工业设计是附加值极高的产业链条。好的设计，有时能让一家公司起死回生。苹果公司就是一个典型的例子。在乔布斯回归后，苹果推出了美轮美奂的手机产品，其注重设计的理念始终贯穿在乔布斯的产品战略之中。乔布斯说过，“好的设计和好的技术同样重要”，工业设计大师阿米特也曾感叹：苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。乔布斯连主板的设计也要进行纯粹的美学评论。麦金托什开发团队的大将乔治克罗对此曾颇为不屑：“谁管主板长什么样？唯一重要的是功能好不好，没人会看主板的模样的。”乔布斯反击道：“我就会看，即使它装在机箱内，我也要它尽量美一点。优秀的木工不会用烂木材制作橱柜的背板，哪怕大家都看不到。”相比之下，中国的厂家就太不注重工业设计了。例如联想，目前还只能说是一个代工厂，没有设计，没有创意，只有极力压低成本的大批量制造，令人不得不感叹两者的差距。虽然乔布斯的工业设计的理念也有点过度注重设计忽视功能，但是，国内厂家却是极度缺乏这种理念，是该向苹果好好学习了。■