书名：偶像破坏者
作者：格雷戈里•柏恩斯（Gregory Berns），普林斯顿大学物理学学士、戴维斯加州大学生物医学博士及加州大学圣地牙哥分校医学博士，目前是艾默里大学神经经济学特聘讲座教授。柏恩斯是神经经济学学会的创始会员，专擅于运用大脑影像技术研究人类动机和决策的神经生物学，特别是新奇和同侪压力的效果。柏恩斯及其研究经常出现于《华尔街日报》、《纽约时报》、CNN等媒体。
不服从权威、勇于破坏秩序、敢创新的偶像破坏者，不是天生有创意，而是他们以大脑不熟悉的方式看事情。娱乐界最伟大的创新者之一迪斯尼，就是偶像破坏者。
人们都知道，英语里有个单词叫做“偶像破坏者”（iconoclast），这个字出于公元725年，当时罗马帝国皇帝利奥三世，在皇宫大门摧毁了耶稣的金色偶像。此后“偶像破坏者”就用来指对偶像、权威、秩序不服从的人。
我将偶像破坏者下了操作型定义：“完成别人认为不可能的事的人”。这个定义意味着偶像破坏者与其他人不同。
□ 援用旧经验，大脑较省力
首先要明白，大脑的生命是有限的。它是一种身体器官，需要消耗能量，也跟任何机器一样，会遭遇资源有限的痛苦。所以，大脑设法尽量以最有效率的方式做事。这就是多数人开始有问题的地方，也是成为偶像破坏者的最大障碍。
例如，当大脑面对来自眼睛的信息流时，会以最快速有效的方式诠释这些信息。考虑到大脑运作时没有太多备用能量，所以这意味着它必须同时借用过去经验和其他来源（如别人的说法）的信息，使得看到的东西产生意义。
这种事随时都在发生。大脑为讲求效率走快捷方式，不过由于进行得实在顺畅，我们很难察觉这个过程。我们理所当然的认为我们对世界的感觉是真实的，但这些感觉其实只是我们想象的幽灵，我们却信以为真。
如果要以一句话形容偶像破坏者的大脑，那将是：它以与其他大脑不同的方式观看。
偶像破坏行为始于知觉。更精确的说始于视知觉，所以想要像偶像破坏者一般思考，首先就要用与他们相同的方式看。在视知觉过程中的每一步骤，大脑舍去许多片段的信息，然后使剩余部分逐渐同化为抽象的部件。在这过程中，经验扮演着重要角色。大脑以它最熟悉的方式看东西，所以要能以偶像破坏者的眼光看事物，关键在于观察你从未见过的东西。
透过强迫视觉系统以不同方式去观看，你可以提升新领悟的机率。看来似乎极为简单，但也并非十分容易。对多数人来说，年纪越大似乎越难有创造力。但想象力根源于打破这些固有类型的能力，不以“人们以为它们是什么”，而是以“它们可能是什么”来看东西。
全球娱乐界最伟大的创新者之一——华特•迪士尼（Walt Disney），也是偶像破坏者，因为他做了一件没人认为做得成的事。他把动画卡通从电影预告片，变成了正式放映的影片。
迪士尼从孩童时期就喜欢绘画，第一次世界大战结束后，迪士尼开始靠为广告和信笺的信头作画赚钱。不久，制作电影院促销幻灯片的堪萨斯市幻灯片公司，雇用了这位十九岁的画家制作广告插画。
迪士尼显然把握住了将绘画与电影技术结合的观念。他不是为电影本身工作，但他的作品也会投射在银幕上，虽然都只是单幅的漫画。这些视觉影像（通常画在纸上观赏的漫画）在银幕上比原图大多了，而且这些影像对迪士尼的视知觉产生了巨大的影响。在电影科技的耳濡目染之下，引发了迪士尼的想象力。如果他能把漫画转变为动画电影，结果会如何？
工作之余，迪士尼开始实验为自己的画作拍照。那时好像没人注意到，但迪士尼的实验改变了他对自己画作的视知觉，至此，他很快的认为自己不再是插画家，而是动画制作者。
动画并非迪士尼发明的，但他把动画带入所有人认为不可能的领域。当迪士尼决定制作自己的动画来当电影放映时，他就成了偶像破坏者。
□ 用新经验轰炸，摆脱窠臼
迪士尼的故事中最有趣的是：他并不是某天一觉醒来，突然想到他要创作动画长片。迪士尼的灵光乍现根源于知觉的转变，而这种改变打开了想象力的闸门。知觉与想象力密切相连，因为大脑用同一个系统执行这两种功能。你可以把想象力想成正好是把知觉的机制反转。想象真正的新奇观念之所以困难，与知觉系统如何诠释来自眼睛的视觉讯号有关。不论大脑对知觉做了什么限制，它自然也限制了想象力。
为了让思想具有创造性，我们必须跳脱仰赖经验的分类循环——或者马克•吐温说的“教育”。对多数人而言，这不会自然发生。往往我们越努力去尝试不同的想法，这些类别越难打破。有一种比较好的方式，一个动摇大脑、使它脱离对所见之物先入为主的成见就是：用新的经验轰炸大脑。只有如此它才会脱离以效率原则运作的方式，重新配置神经网络。
对抗分类的一种有效策略就是直接面对它。不论对人或想法都进行分类，写下你想到的类别。草草用几个辞汇描述一个想法，使用类比，你会很自然的退回到你熟悉的东西。允许自己随意写下直觉反应，唯有在你能有意识的面对大脑对类型的依赖时，你才能越过界限去想象。■
