眼看着移动互联的红利期就要结束，制造业的老板们着急啊，天天听说别人的企业微信号搞得红红火火，自己的公众号却像发育不良的小草，长得太慢，怎能不急？

于是内心生出一个问题：企业公众号还能不能搞？

就在2年前，很多企业老板们都怀着极大的热情关注着微信号，有的立刻让人动手运作企业公众号，有的多方调研，也准备大干一场，这其中不乏外资大牌公司。

2年后的今天，我们可以看到很多企业微信公众号搞是搞了，但绝大多数的公众号却是死水一潭，长期不推送，即便偶尔推送了，阅读量却寥寥！

为什么企业公众号搞不好呢？原因其实有以下几点：

1.定位不准，错把企业公众号当媒体经营！
很多企业领导要求公众号的标准，完全按经营媒体公众号的标准，比如内容倾向娱乐、搞笑，目标以吸粉为核心，但结果是要么粉没吸多少，要么即便有一部分粉，却与品牌塑造和销售产品毛的关系都没有。

2.内容干瘪，充斥着企业软广，毫无生气！
很多企业公众号太急于推送“产品广告”了，内容生硬，信息量少，重复性高，读之如同嚼蜡，毫无生趣可言，久而久之，掉粉是必然的了。

3.团队孤军奋战，形不成合力！
有些老板把运营微信公众号想得太简单了，以为可以在不投入人力、物力的情况下，公众号就会做的有声有色呢！
微信公众号其实是由一个部门运作，而其他部门都以不同方式参与的一项运营活动，甚至是整个公司的事情，没有公司层面的支持，公众号做不好！

企业微信公众号要怎样才能运营好呢？

1.企业公众号，回归社区本性！
企业公众号的目的不是加粉，粉丝数量不是第一位的；向市场传达公司讯息，塑造企业形象、实现产品销售，才是企业公众号最优先考量的。

比如产品销售，在吸引精准粉丝的前提下，使销售转化达到1%-10%.

2.打造过硬品牌社群，经营好粉丝关系！
企业公众号，不是简单的内容输出→粉丝阅读那种单向关系，而应打造成为企业与粉丝互动的社群关系，粉丝不单通过公众号了解企业，还通过公众号互动，使公众号成为联结企业与粉丝的纽带。

粉丝通过公众号了解企业、采购产品、反馈产品使用情况、提出改进产品或新产品开发建议，使企业与粉丝不再是单纯的买与卖的关系，更升级为“一家人”的关系；企业不但因公众号而实现产品销售，更因公众号从粉丝那里获得源源不断的创意。同时，粉丝因自己的意见被采纳，感觉到自身的价值，拥有自豪感。

通过公众号，企业不再只是想赚取利润的一方，粉丝也不再是被榨取利润的对象，这才是企业与粉丝因公众号升华的新型关系。

企业在公众号上不是以内容为王，而是互动为王，只有互动起来，新型的粉丝关系才得以建立。

3.输出有血有肉的内容！
放弃那种急于向粉丝输出产品广告的做法，而是全方位地向粉丝展现企业的风貌，通过内容让粉丝感受到有血有肉、有朝气、有亲情的企业形象，比如企业内部的技术比武、销售人员出差过程的亲身感受、办公室里的花花草草、食堂里的普通就餐、年轻人结婚场面、员工孩子的满月酒席、与企业新产品新技术研发、产品销售与服务等相关的一起，都可以构成企业公众号丰富多彩的内容来源。

4.只吸引精准粉丝！
对于媒体来说，粉丝越多越好；然而企业公众号却未必，比如低端用户就不是高端产品的精准粉丝，如果粉丝不精准，公众号经营起来就累，互动也是空想。

企业公众号精准粉丝哪里找？可以通过以下几个方面：
（1）展会
比如机床企业，每年参加一些专业展会，能在你展位仔细观看的，很多就是精准粉丝。

（2）业务销售
业务在销售过程中接触到的很多准客户，都是精准的粉丝。

（3）行业会议
行业会议与展会比较接近。

（4）上下游企业间互推
比如机床企业与刀具企业，可以在公众号上互推，因为互相是互补关系，各自的粉丝都可视为对方的精准粉丝。

5.公众号运营须一把手过问，全公司参与！
公众号要运营好不简单，必须一把手亲自过问，没有一把手的关心，运营团队很难做出成绩。
运营公众号，不单单是运营团队的事情，全公司要动员起来，为公众号提供内容素材，公众号的内容才能有声有色。

总之，微信公众号虽然红利期已过，但企业公众号的红利期却却正在到来，只要运作得当，相信公众号会为企业带来意想不到的收获。

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